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                    朋友圈广告
                    微信朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生信息流广告。在基于微信用户画像进行精准定向的同时,通过社交关系进行互动传播,基于微信原生功能生态体验闭环,实现广告价值的极大化,打造国内的新型社交广告模式。
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                    自助投放平台增加“本地推广”推广目标选项
                    本地推广广告是一种全新的推广方式,它可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系,从而实现从线上往线下引流的推广目标。
                    本地商户使用过的推广手段形形色色,
                    但其效果可能差强人意。
                    举几个栗子:
                    人肉发传单!… 80%的传单发出后就被随手扔掉;
                    间歇低价团购!… 短期客流或许是上来了,
                    但顾客每团一次,利润就流失一分,成本伤不起;
                    发放实体会员卡!… 效果难以追踪,
                    发出去的卡就如同泼出去的水。
                    今天,本地商户终于又多了一个选择。通过朋友圈本地推广广告,这些尴尬将不复存在。
                    广告外层优化增加用户对本地商户的地理感知
                    外层样式上,本地推广广告在原生图文消息的基础上,添加了门店地址信息栏。

                    朋友圈本地推广广告外层增加门店地址信息栏

                    本地商户可以通过此功能展示自己门店的名称,所在的城市,甚至分店信息,加强用户对商户所在地的认知。用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页,了解更多信息。页面中的导航和拨号功能,也可以帮助商户引导用户到店消费。

                    门店详情页的导航和拨号功能,引导用户到店消费

                    更精细区域划分+自定义时段设置抓牢身边客源,减少广告资源浪费 本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增4000多个商圈选项。

                    位于南京市鼓楼区新街口商圈的餐厅,通过更精细的地域定向投放,高效聚拢周边地区的潜在客源。对于本地商户来说,更精细化的地域定向也就意味着广告曝光将更加有效,真正地让推广信息触达临近商户所在地区的潜在消费者。

                    在自助投放平台上,可以选择细至商圈的区域定向投放

                    同时,本地推广广告还支持自定义设置投放时间段,可选择6小时的投放时间区间,帮助商户规避无效曝光。通过此功能,本地餐饮业商户可以选择在就餐 前后时段进行投放,而房地产、婚纱摄影等行业的广告投放,也可以避开客服人员休息的时间段。

                    支持设置每日投放时间区间

                    不论是更加精准的定位,还是投放时段的自由选择,都让商户在有限的推广预算内大幅减少不必要的广告资源浪费。 支持小额长期投放基于实际获客需求灵活设置预算 为了商户可以实现高效的广告投放,让广告花费物有所值,本地推广广告将全面支持小额长期投放。本地商户可以基于自己的服务能力、精选的用户标签、圈定的地域范围、选定的时间段,灵活设置广告预算。本地推广广告,不受5万元单次投放门槛限制,每日预算可设置为1000元。 同时,本地推广广告,支持10天在线,商户可以将推广预算拆分到多天,并能在广告上线期间做灵活调整。

                    支持设置每日投放预算,显示预计日较大曝光量

                    精彩案例抢“鲜”看 从广告外层地理位置信息的优化,到更适合本地商户的投放规则,本地推广广告为小而美的个体商户打造易用、高效的营销平台。 在正式上线之前,已有近50家商户参与了本地推广广告内测投放,主要分布在餐饮美食、婚纱摄影、房产家居、教育培训四大行业中。让我们来一同了解其中的精选案例。 西少爷肉夹馍: 新店推广省时省力,不省客流 西少爷肉夹馍位于西直门的新店于今年6月中旬开业。为提高新店的曝光率和到店消费人数,西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。

                    西少爷肉夹馍本地推广广告示意图

                    此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时,利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页,提升进店转化率。西少爷朋友圈广告的详情点击率达到了5%,阅读成本低至2.4元,近2.5万元的广告投入,以往只能印刷5万份传单,换来高达29万的潜客触达,促使西少爷肉夹馍新店开业的前五天座无虚席,到店日均消费人数达到了1700多人,比其他新店开业的客流量高出10+%。 太郎花子婚纱摄影: 广告稳定投放,实现与潜客高效沟通 为了在竞争激烈化的婚纱摄影市场突出自身品牌特色,完成收集目标消费者信息的核心目标,太郎花子婚纱摄影选择在朋友圈投放本地推广广告,作为其持续性推广策略的一环。

                    太郎花子婚纱本地推广广告示意图

                    投放期间,太郎花子婚纱摄影根据自身需求首次尝试匀速投放,并自定义投放时段,确保其销售人员能与每一位新关注者及时沟通,有效完成销售线索的收集,本次广告投放的有效咨询获取成本低于行业平均水平的38%,真正实现了低投入高回报。 万科尚城: 广告创意搭载精细定向投放,触动客户心扉 万科尚城是广州万科新推出的楼盘项目。为了提高楼盘在目标人群中的知名度,从而促进其改善性住房的销售量,万科尝试投放本地推广广告。

                    万科尚城本地推广广告示意图

                    借助本地推广广告全新开放的地域定向功能,万科尚城将投放人群细化到特定行政区域,并准确定向目标消费者关注的“母婴”、“金融”等兴趣标签,并依此制定广告外层创意,紧抓目标消费者需求。这条投入仅五万元的广告成功吸引了大量曝光和来电反馈的同时,还为万科尚城促成了近3000万的成交额。 轻轻家教: 科学测试投放效果,有效降低客咨获取成本 轻轻家教,作为大型的家教O2O平台,希望通过本地推广广告突出自身的平台优势与特点,以吸引更多的潜在消费者,获取大众的好感度。

                    轻轻家教本地推广广告示意图

                    通过广告投放前期的A/B测试,轻轻家教选择了更受目标消费者青睐的场景化广告外层创意。借由本地推广广告的人群定向功能,轻轻家教将故事性的文案准确推送给特定目标人群,吸引了大量消费者前来咨询。该条广告的有效客咨获取成本低于同地域教育行业平均水平的40%,帮助轻轻家教降低广告成本3-4倍。 一直以来,我们致力于为广告主创造更丰富、高效的社交营销场景选择。本地推广广告的推出,能够为本地商户提供适用性更强的推广方式,让大量的本地服务企业及小而美的个体商户,也能通过朋友圈实现门庭若市的生意繁荣。

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